来源：孔夫子旧书网 

编者按

时光悄无声息地走着，2019年的沙漏滴滴答答，转眼，只剩下最后17个工作日就结束了。时间交接之际，会给予人惆怅和失望，也会给予人反思和期许。2019年，孔夫子旧书网（以下简称“孔网”）有哪些图书最吸睛？有哪些图书卖得好？这些数据反映了图书市场的哪些特点和变化？为此，我们统计了孔网近三年的数据。

不论是业内数据还是一般人的感知中，近几年，网店渠道在图书销售中占有绝对重要的位置。孔网在大家的印象中古旧书是独门绝活和特色，其实新书品类在整体销售中也占有很高的份额，2017年我们进行的改版中，新书作为重要的项目被提出来，但近些年并未公开总结过年度新书销售情况。今年，我们广大响应书友的期望，依托2017-2019年孔网的销售数据（年度畅销榜）和点击率（年度最受关注榜），根据图书类别呈现了孔网小说、文学、历史、人文社科、经济管理、艺术、生活、童书、自然科学和计算机互联网等10个类别图书的销售情况。希望这份书单不仅能从畅销品、常销品的角度为读者提供参考，也能为孔网店家选书提供支持。

虚构类

对比相同类别，不同时间段内的销量和人气，我们发现，对于虚构类的一些现象级口碑之作，在读者中间是生命常青的畅销书：时代不断变迁，“经典”是读者不变的阅读品味。例如，在文学和小说这两类虚构图书中，《平凡的世界》《人间失格》《杀死知更鸟》《月亮与六便士》《摆渡人》《活着》《百年孤独》等在其他各大榜单的榜首频繁出现的经典作品，也在孔网的畅销榜单中占据靠前位置。

除了经典畅销、常销之外，孔网的虚构类图书还表现出以下几个特点：

01 IP改编成热播影视剧，影视剧走红反哺图书销量

在经济下行、市场收紧的大环境下，人心多浮动，但对热点的追逐始终不变。近几年来，热门IP改编爆火的影视作品不绝如缕，而影视剧的走红也“反哺”图书销量，或成功带动图书销量，或使原作更加“出圈”。

这种现象在孔网的图书畅销榜和人气榜中也很常见。在近三年的小说畅销榜中，TOP3中就有两部《平凡的世界》和《人民的名义》曾被改编成影视剧。2014年初版的《蜜汁炖鱿鱼》、2016年初版的《长安十二时辰》、2018年初版的《都挺好》和2018年初版的《无羁》等4部涉及到今年热播的相关影视剧（分别对应《亲爱的 热爱的》《长安十二时辰》《都挺好》《陈情令》）的原著小说也均榜上有名。

除了直观地表现在销售量以外，“追热点”也反映在了孔网用户对相关事件的搜索上。例如，最近引起热议的韩国电影《82年生的金智英》，迅速登上了2019年小说人气榜的第6名、2019年小说畅销榜12名。

▶《82年生的金智英》剧照

02 茅盾文学奖获奖作品热度不减，名列榜单前列

今年8月16日，每四年评选一次的茅盾文学奖揭晓，10部入围作品中最终投票选出了的5部获奖作品：梁晓声的《人世间》、徐怀中的《牵风记》、徐则臣的《北上》、陈彦的《主角》和李洱的《应物兄》（按得票数排序）。作为中国的主流文学奖项之一，茅盾文学奖给读者的印象往往是依托历史的宏大叙事和现实主义，其史诗性的、厚重的、深沉的美学范式具有强大的社会影响力。

▶10月14日晚上，第十届茅盾文学奖颁奖典礼在国家博物馆举行。图为五位获奖者（从左到右）：徐则臣、陈彦、

本届茅盾文学奖的5部获奖作品体现出了作者不同的审美追求，但却具有一致的文学价值：书写历史，展现中国的文化自信。而在某种程度上，这种文学价值与孔网用户契合，5部获奖作品在文学、小说的畅销榜中均占有重要的位置。这与其他各大图书畅销榜产生了差异。

03 “名作家效应”让新书上榜，书界的粉丝经济很给力

栖身于流量时代，很少有什么是不会被“流量”这种看不见却产生巨大影响力的东西所左右，粉丝经济是图书销售中不可忽视的重要因素。

麦家八年磨一剑的新书《人生海海》一经推出就受到了读者们的格外关注，董卿、高晓松、白百何、杨祐宁、何穗等强大嘉宾阵容助阵的新书发布会，也更是将《人生海海》这部书持续发酵引发话题讨论，上线60天后，这本书发行量就突破了60万，霸占了各个图书榜单的榜首。在我们本次的数据统计中，《人生海海》位居2019年小说畅销榜的TOP1,和人气榜的TOP2。

▶麦家在新书分享会

位列2019小说畅销榜TOP2的《小孩》的粉丝经济则更为明显。关于封面、猜书名和图书定价的讨论，让这本书在出版前就赚足了眼球。

非虚构

根据开卷2019年上半年数据显示，图书市场非虚构类图书具有以下三个特点：历史类经典作品受到社会追捧，如《半小时漫画中国史（全新修订版）》《半小时漫画中国史（3）》；经典畅销书，常年占据榜单，如《皮囊》《浮生六记》等；此外，心理自助类图书畅销《好的孤独》《好的爱情：陈果的爱情哲学课》《蔡康永的情商课：为你自己活一次》。而通过对非虚构类（历史、人文社科、经济管理、艺术、生活、自然科学和计算机互联网）图书数据的对比分析，孔网非虚构类图书还表现出了以下特点：

01 《这里是中国》成科普书“黑马”，“颜值”与“内容”齐飞

今年9月，由人民网、中国青藏高原研究会和星球研究所出品的《这里是中国》是科普书中爆出的黑马——这本定价168元、首印只有3万册的科普书，上市20天全国销量就已突破10万册，在孔网2019年自然科学畅销榜和人气榜均居于榜首。《这里是中国》以广阔的地理视角和宏大的时间尺度，解读中国故事，以唯美的照片、专业的地图、深情的文字，秒回祖国山河，是国内第一部全视野中国地理科普著作。不仅在视觉上给人以美的享受，读来赏心悦目，且同时兼具科学性与阅读性，堪称“典藏级国民地理书”。

▶《这里是中国》

02 “养生”是生活类图书的关键词，经济管理图书更加讲究实用性

“生姜泡脚”“喝茶养颜”……当今生活压力越来越大，养生不再只是老年人、中年人的专属词语，而是成为了一个全民性的话题。90后、甚至是大学生所代表的的年轻校园群体也在提倡更加健康的生活方式。“三分治、七分养”是我国古代对医学与护理学的关系做出的高度概括。因此，保持良好的身体状态，要学会自身的“护理”，学会健康的生活方式。于是，在2019年生活图书畅销榜中，健身、饮食和简单的医学理论成为了主力。

对比2019年经济管理畅销榜和近三年的畅销榜，我们可以发现，今年，发论文、人力资源、公司管理等具体问题比《原则》《管理学》《投资学》等理论知识更受到读者的欢迎。此外，2019年，对于华为来说是多事之秋，大众也把更多的目光关注到它身上，关于华为的相关图书自然也成为了读者关注的对象：《苦难英雄任正非（华为基本法：想通就能走通）》是一部关于男人、父亲和企业的万劫书，讲述了任正非的苦难的成长过经历，以及父母对他的熏陶，分析他从国企辞职到创业一步步走到今天的波折，以及他所经历的心酸、艰难、磨难、绝望、坚持。

03 历史、人文社科一定程度反映了孔网特色

除了经典作品《半小时漫画中国史》系列和简史系列受到读者追捧外，孔网历史畅销榜和人文社科畅销榜没有出现“现象级”畅销图书。不过，历史出版中两个有广泛影响力的品牌，“甲骨文”和“汗青堂”显然是获得了孔网用户的青睐，有多种上榜，而马伯庸2019年新书《显微镜下的大明》和辛德勇2019年新书《翻书说故事》分别位列2019历史畅销榜的一、二位，在人气榜中也位居前列，是孔网历史类图书的人气作家。

人文社科类上榜图书种类繁杂，图书内容涉及丰富。2019年新书的TOP1是韦力先生的大作，显然是孔网书友特色和偏好的极致体现。

少儿类

2019年上半年少儿类图书显示出以下三个特点：经典图书依然是榜单“ 常青树”，如《窗边的小豆豆》《狼王梦》《夏洛的网》《猜猜我有多爱你》等；畅销系列扔占据榜单多数席位，如“米小圈”“小猪唏哩呼噜”等；畅销新书缺乏，少儿榜TOP100中无实际意义上的新书。

少儿类图书市场是目前图书界的一块“大蛋糕”，因此虽并非孔网的主营种类，但是通过数据也表现出了一些孔网的特色。

在孔网2019年童书畅销榜、人气榜和2017-2019年童书畅销榜、人气榜中，出现了高度一致性，即科普博物读物和古诗词读物占比均很高。与开卷统计结果中，童书虚构读物占比较大不同，孔网畅销童书学习氛围更浓。上榜图书包括《DK博物大百科》《孩子们的诗》《美国家庭万用亲子英文（全4册）》《笑背古诗：漫画版（全4册）》《给孩子的古文（给孩子系列12）》等。此外，上榜的经典畅销童书仅有《笑猫日记》《窗边的小豆豆》等3种，且销量不高。

在智能手机横空出世之前，卖书相对来说是不太复杂的事情，而在这之后，层出不穷的新媒体平台把大众的注意力从纸书吸引到屏幕、从大屏幕吸引到小屏幕，重塑生活方式的同时，对卖书也产生了很大的影响。分析哪些书卖得好，是在满足读者阅读喜好的基础上，创造出一些符合读者审美趣味的新惊喜，要能够为大家提供与书相遇的机会。我们在书店、或者线上书店里获得的最初的感动是书本身。